Por muito tempo, a filantropia foi associada à caridade, praticada principalmente por instituições religiosas e pessoas físicas. Porém, com o passar do tempo, ela ganhou uma função mais estratégica, atuando na busca de transformações positivas de longo prazo.
Diante disso, um braço desse mecanismo ganha destaque: a filantropia empresarial.
O que é filantropia empresarial?
Filantropia corporativa é a prática na qual empresas alocam recursos financeiros, bens ou serviços para projetos sociais, culturais ou ambientais visando promover o bem-estar da sociedade. Essa é uma forma das corporações assumirem uma posição de compromisso com a sociedade, fazendo parte da estratégia de Responsabilidade Social Corporativa (RSC) das empresas.
Por muito tempo, a filantropia nas empresas foi vista como uma forma de washing, termo em inglês que significa ‘lavagem’ e que ganhou o significado de enganar, exagerar, omitir ou até mesmo mentir, sobre resultados e conquistas que melhoram a imagem da empresa.
No entanto, hoje, a filantropia empresarial faz parte da estratégia de responsabilidade social corporativa dos negócios, sendo incorporada de acordo com os valores das organizações.
Por exemplo, em meio à tragédia no Rio Grande do Sul, em abril desse ano, empresas de diversos setores mobilizaram quase R$ 14 milhões para ajudar a população atingida. Além disso, segundo o Monitor das doações, cerca de 34% das doações realizadas no Brasil em 2023 foram realizadas por empresas.
Isso mostra que o setor privado está, cada vez mais, surgindo como uma esperança frente às adversidades enfrentadas pela população civil, o que é de extrema importância, já que os setores governamentais e terceiro setor, sozinhos, não possuem recursos, capilaridade ou tecnologia suficientes para suprir as necessidades atuais.
Filantropia empresarial e ESG: qual é a relação?
A filantropia empresarial é, ainda hoje, pouco explorada como instrumento estratégico de ESG, mas tem potencial real de catalisar a agenda. Ao apoiar iniciativas filantrópicas bem estruturadas, empresas destravam recursos e geram impacto simultâneo nas três dimensões do ESG: ambiental (projetos de conservação e clima), social (educação, saúde, redução de desigualdades) e de governança (transparência e prestação de contas como condição do próprio modelo filantrópico).
A diferença entre filantropia como ESG genuíno e filantropia como washing está na estrutura: doações pontuais sem mensuração tendem a ser percebidas como oportunismo; programas estruturados, com teoria de mudança clara e indicadores de resultado, constroem credibilidade real.
Por que investir em filantropia empresarial?
Existem muitos motivos para adotar a filantropia nas estratégias corporativas, formando uma mão dupla de benefícios, tanto para o setor filantrópico, quanto para a empresa que a implementa.
Veja algumas vantagens:
- Alinhamento com a Agenda ESG: ainda que pouco explorada para esse fim, a filantropia pode ser um catalisador da Agenda ESG. Ao apoiar iniciativas filantrópicas, as empresas destravam recursos para os âmbitos: ambientais, sociais e de governança;
- Imagem e Reputação: alocar recursos para iniciativas filantrópicas pode melhorar a reputação da empresa, criando uma percepção positiva entre clientes e stakeholders;
- Vantagem Competitiva: os consumidores estão cada vez mais exigentes com o posicionamento das empresas frente às adversidades sociais e ambientais. Segundo a Pesquisa Doação Brasil, realizada em 2022, 44% da população leva em consideração se uma marca ou empresa apoia causas ou investe com impacto positivo;
- Engajamento de Funcionários: aumentar a satisfação e o engajamento dos funcionários, que se sentem orgulhosos de trabalhar para uma empresa que faz a diferença na comunidade.
Exemplos de filantropia empresarial no Brasil
Serasa Experian
A Serasa Experian é uma empresa global, líder em serviços de informação. No Brasil, a organização trabalha pelo desenvolvimento das relações de consumo, traduzindo dados para que estes sejam a ponta da transformação econômica e social. Com o objetivo de trabalhar a saúde financeira das pessoas e empresas, a Serasa Experian desenvolveu o Impulsiona Startups, iniciativa que visa fomentar a aceleração de startups.
Natura
A Natura é uma empresa multinacional brasileira de cosméticos, produtos de higiene e beleza, que criou o Fundo Rios Vivos com o objetivo de apoiar na estruturação de cadeias de reciclagem em oito municípios próximos a Manaus, ajudando a construir uma cadeia de embalagem mais sustentável para os produtos Natura, enquanto apoia o desenvolvimento de comunidades locais.
Instituto Avon
O Instituto Avon é uma organização não governamental, braço de investimento social da Avon, que tem como objetivo acolher e proteger mulheres e meninas que estão em situação de violência e reduzir os impactos da violência ao oferecer serviços de abrigo e proteção e, ao mesmo tempo, suporte para a recolocação profissional dessas mulheres, ajudando-as no enfrentamento da violência a curto, médio e longo prazo.
Elite Rede de Ensino
A Elite é uma instituição privada de ensino, que acredita que é possível transformar realidades por meio da educação e, por isso, abriu o Fundo Elite Transforma, que tem como objetivo financiar bolsas de estudo para estudantes de baixa renda na Rede Elite de Ensino.
Institutos empresariais: como estruturar a filantropia
Há muitas formas das empresas estruturarem filantropia, mas uma das mais eficazes é a estruturação do seu próprio instituto, seja com abertura de um novo CNPJ, seja através de uma organização parceira que hospede a iniciativa. Essa estrutura profissional dedicada permite centralizar, gerir e prestar contas dos recursos destinados a causas de impacto positivo, com muito mais rigor do que doações pontuais e descentralizadas.
Um instituto bem estruturado abre possibilidades para apoiar causas como educação, saúde, combate à fome e reconstrução de áreas afetadas por desastres naturais, sempre alinhado à estratégia de RSC da empresa.
Assim, esses institutos parceiros operam de maneira a maximizar o impacto positivo das empresas na sociedade, contribuindo para a construção de uma imagem corporativa positiva e para a criação de valor compartilhado entre a empresa e a comunidade.
Gestão especializada: por que hospedar o instituto em uma organização parceira
Uma empresa que decide destinar recursos à filantropia não precisa, necessariamente, ter toda a estrutura jurídica e administrativa pronta para começar. Existem organizações especializadas na gestão de recursos filantrópicos, capazes de oferecer toda a infraestrutura necessária sem que a empresa precise abrir e manter um CNPJ próprio.
A hospedagem de um instituto em uma organização gestora de recursos especializada em filantropia traz diversos benefícios para as empresas como:
- Disponibilidade imediata de utilização de um CNPJ sem fins lucrativos para execução de estratégias de impacto positivo;
- Benefícios fiscais e tributários;
- Estrutura e equipe financeira e administrativa dedicada especializada;
- Economia de tempo e recursos.
A Sitawi Finanças do Bem possui mais de 18 anos de experiência na gestão de recursos filantrópicos e pode ser a parceira ideal para você hospedar o seu instituto. Atuamos como intermediária ao gerir a parte administrativo-financeira, para que o destino do capital seja mais eficiente. Assim, permitimos que as empresas foquem o seu tempo, equipe e esforço para planejar, implementar e acompanhar as causas que desejam.
Confira os diferenciais da Sitawi:
Compliance e segurança: garantimos alto nível de conformidade e segurança nas operações, para isso, também contamos com um time de Compliance olhando para a ética e conformidade das operações;
Serviços customizáveis: a gestão financeira e prestação de contas são atividades que podem ser customizadas de acordo com a necessidade do parceiro e iniciativa, e também podem ser acrescentados serviços adicionais como curadorias dos beneficiários e fortalecimento das organizações apoiadas de acordo com o interesse da empresa;
Equipe de especialistas: dedicação de equipe especializada, capacitada em procedimentos administrativos-financeiros de recursos filantrópicos, para acompanhamento e execução das operações das iniciativas parceiras;
Além disso, empresas que apuram pelo Lucro Real podem abater até 2% do imposto de renda ao investir em iniciativas filantrópicas, tornando sua atuação social ainda mais vantajosa.
