Diante de desafios globais urgentes, como as mudanças climáticas e o aumento das desigualdades sociais, cresce a expectativa de que empresas adotem um papel ativo na construção de um futuro mais justo e sustentável. Isso exige ir além do lucro e incorporar práticas que gerem valor para a sociedade. É nesse contexto que a filantropia corporativa e a agenda ESG convergem de forma estratégica.
Da caridade à estratégia: a nova visão da filantropia empresarial
Durante muito tempo, a filantropia empresarial foi vista com ceticismo: uma ação pontual, assistencialista e desvinculada das estratégias de negócio. Hoje, essa visão está em transformação. À medida que os critérios ESG ganham força no mercado, a filantropia também evolui, deixando de ser apenas uma doação simbólica para se tornar um instrumento poderoso de geração de valor socioambiental, reputacional e estratégico.
Investir em iniciativas de impacto social e ambiental, com visão de longo prazo e alinhamento à sustentabilidade corporativa, é uma forma de as empresas fortalecerem sua atuação no campo do Investimento Social Privado (ISP), alinhado com as diretrizes ESG.
ESG é filantropia?
Embora compartilhem valores e objetivos complementares, ESG e filantropia são conceitos distintos. O termo ESG (Environmental, Social and Governance) surgiu em 2004, em uma publicação pioneira do Banco Mundial com o Pacto Global da ONU: Who Cares Wins, a partir de uma provocação do então secretário-geral da ONU, Kofi Annan, a 50 CEOs de grandes instituições financeiras do mundo. O foco da agenda ESG é integrar fatores ambientais, sociais e de governança à análise de riscos e oportunidades dos negócios — não como caridade, mas como estratégia de geração de valor sustentável.
Ainda assim, a filantropia estratégica pode ser uma aliada fundamental na implementação e ampliação do impacto das práticas ESG. Ela amplia a capacidade das empresas de responder a crises, fortalecer vínculos com a sociedade e atuar em temas estruturais e de interesse público.
Como a filantropia pode impulsionar o ESG?
Crises como a pandemia da Covid-19 ou as enchentes no Rio Grande do Sul expuseram a urgência de ações corporativas com responsabilidade social. Cada vez mais, consumidores, investidores e outros stakeholders esperam posturas éticas e comprometidas das empresas.
Durante a pandemia, por exemplo, as empresas brasileiras mostraram sua força. Segundo a ABCR, 85% de todo o valor doado para o enfrentamento da crise sanitária veio do setor empresarial. Além disso, de acordo com o Monitor das Doações, cerca de 34% das doações noticiadas no Brasil em 2023 também foram feitas por empresas.
Esses dados não apenas mostram a capacidade de resposta do setor privado, como revelam um potencial filantrópico enorme. Quando os recursos são bem direcionados, o impacto é real e transformador. Mais do que apoiar em momentos de emergência, a filantropia empresarial pode ser uma ferramenta estratégica para gerar impacto social contínuo e duradouro.
E os consumidores estão atentos. Segundo levantamento de 2024, 70% dos brasileiros estariam dispostos a pagar mais caro por marcas que atuaram positivamente durante as enchentes no RS. Além disso, 3 em cada 4 brasileiros passam a ter sentimentos negativos por marcas que não tomam atitude diante dos desastres climáticos.
Nesse contexto, incluir a filantropia na estratégia ESG é uma forma de sair do discurso e partir para a ação. Significa fazer com que as iniciativas sociais deixem de ser pontuais e passem a fazer parte do DNA da empresa, fortalecendo a marca, gerando valor para os negócios e contribuindo de fato para a transformação da sociedade.
Ao incorporar a filantropia de maneira estruturada, as empresas não apenas demonstram seu compromisso com a responsabilidade social, mas também conquistam um diferencial competitivo. Elas se conectam com um público que valoriza propósito, atraem talentos alinhados aos seus valores e ganham a confiança de investidores que buscam impacto positivo aliado a retorno financeiro.
Caminhos para uma filantropia estratégica integrada ao ESG
- Alinhamento com o propósito corporativo: a filantropia deve refletir os valores, missão e objetivos estratégicos da empresa. Projetos contínuos e conectados ao core business ampliam a legitimidade das ações e sua capacidade de transformação;
- Parcerias estratégicas: o impacto socioambiental positivo pode ser potencializado por meio de alianças com organizações da sociedade civil, o poder público e outras empresas com objetivos similares. Parcerias bem estruturadas ampliam alcance e efetividade;
- Mensuração de impacto: definir indicadores claros e acompanhar resultados com transparência é essencial. Isso permite avaliar o retorno socioambiental das ações e reforça o compromisso da empresa com a transformação que propõe;
- Governança e transparência: A alocação de recursos deve seguir critérios éticos e transparentes, com prestação de contas clara e comunicação efetiva com os stakeholders. Isso fortalece a confiança de parceiros e beneficiários e reflete compromisso com o impacto positivo.
Benefícios de alinhar filantropia e ESG
- Fortalecimento da agenda ESG: a filantropia pode ser uma catalisadora da estratégia ESG, contribuindo para destravar recursos e ampliar a atuação em causas ambientais, sociais e de governança;
- Engajamento dos colaboradores: funcionários tendem a se sentir mais motivados e orgulhosos de trabalhar em empresas que geram impacto positivo. Isso contribui para maior retenção de talentos e produtividade;
- Vantagem competitiva: de acordo com a Pesquisa Doação Brasil (2022), 44% da população considera o apoio a causas sociais na hora de consumir uma marca. A filantropia agrega valor e diferenciação num mercado cada vez mais atento à responsabilidade corporativa;
- Imagem e reputação: investimentos consistentes em filantropia reforçam a reputação da empresa junto à sociedade, investidores e clientes, além de promover fidelização de públicos alinhados com os valores da marca. Mas cuidado com o green e o social washing — empresas que pretendem adotar a filantropia em sua estratégia, mas não cumprem o que empresas que pretendem adotar a filantropia em sua estratégia, mas não cumprem o que prometem, correm o risco de sofrer severas consequências.
Como colocar em prática?
Empresas interessadas em estruturar suas ações filantrópicas para impulsionar o ESG podem contar com soluções especializadas, como o modelo Instituto-as-a-Service da Sitawi Finanças do Bem. Essa estrutura permite hospedar um instituto em uma organização experiente e dedicada à gestão filantrópica, sem a necessidade de abrir uma nova pessoa jurídica sem fins lucrativos.
Com a gestão da Sitawi, a empresa tem acesso a uma estrutura completa, com serviços financeiros, fiscais, contábeis e legais, garantindo compliance, auditoria e gestão estratégica dos recursos destinados ao impacto socioambiental. Além disso, empresas que operam no regime de Lucro Real podem deduzir até 2% do imposto de renda ao apoiar projetos filantrópicos, ampliando os benefícios financeiros dessa atuação.
Quer potencializar sua agenda ESG com filantropia estratégica? Entre em contato com a Sitawi e descubra como sua empresa pode gerar impacto positivo com eficiência, transparência e propósito.
