O que é ESG?

Vivemos um momento em que o mundo cobra mais responsabilidade das empresas. A sociedade exige posturas éticas, ações ambientais concretas e engajamento social genuíno. Nesse cenário, o ESG passou de tendência a critério mínimo para quem quer continuar relevante.

Se antes se destacava quem se preocupava com sustentabilidade e impacto social, hoje ser ESG é o novo normal e não ser pode significar perda de mercado, reputação e oportunidades.

Mas, o que é ESG?

ESG é a sigla para Environmental, Social and Governance, ou em português, Ambiental, Social e Governança. Esses três pilares definem o quanto uma empresa está comprometida com: proteger o meio ambiente, contribuir para uma sociedade mais justa e inclusiva, manter práticas éticas, transparentes e responsáveis de gestão. Mais do que um rótulo, ESG é uma bússola estratégica que orienta empresas rumo à longevidade, à relevância e ao impacto positivo.

O ESG funciona de duas formas:

Internamente, como um norte estratégico para melhorar processos e alinhar a empresa com as demandas do século XXI.

Externamente, como um critério cada vez mais usado por consumidores, investidores e parceiros para avaliar e escolher com quem fazer negócios.

Os três pilares ESG

Ambiental (Environmental) – envolve práticas que reduzem os impactos negativos ao meio ambiente e promovem sustentabilidade, como:

Redução da emissão de poluentes e gases de efeito estufa;

Gestão adequada de resíduos e uso eficiente de recursos;

Adoção de energias renováveis e embalagens sustentáveis.

Social – reflete como a empresa se relaciona com seus colaboradores, comunidades e a sociedade, promovendo:

Diversidade, equidade e inclusão no ambiente de trabalho;

Saúde e segurança para os funcionários;

Respeito aos direitos humanos e trabalhistas;

Apoio a causas e projetos sociais relevantes.

Governança (Governance) – trata da transparência e da responsabilidade na gestão corporativa, com foco em:

Combate à corrupção e à lavagem de dinheiro;

Prestação de contas clara e confiável;

Política de remuneração justa e ética;

Compromisso com o compliance e a integridade institucional.

Breve história do ESG

O conceito de ESG surgiu pela primeira vez em um relatório de 2004, da Organização das Nações Unidas (ONU), chamado Who Cares Wins (Ganha quem se importa, em português). Na ocasião, 20 instituições financeiras de 9 países se uniram para buscar uma forma de incluir questões ambientais, sociais e de governança no mercado de capitais.

Desde então, ganhou força com marcos como:

A Agenda 2030 da ONU, com os 17 ODS (Objetivos de Desenvolvimento Sustentável);

O Acordo de Paris, firmado em 2015 para conter o avanço da crise climática;

O Relatório de Riscos Globais do Fórum Econômico Mundial (2020), que destacou os riscos ambientais como os mais críticos;

A carta da BlackRock (2020), na qual a maior gestora de ativos do mundo deixou claro: sustentabilidade é critério central de decisão.

Por que investir em ESG?

Empresas que incorporam ESG colhem uma série de benefícios:

Redução de custos com eficiência energética, reaproveitamento e menos desperdício;

Aumento de receita por meio de produtos e serviços sustentáveis que atendem às novas demandas do consumidor;

Acesso facilitado a capital, atraindo investidores e financiadores alinhados com propósito;

Gestão de riscos aprimorada, evitando crises reputacionais e financeiras;

Reputação fortalecida, com mais confiança de clientes, parceiros e colaboradores;

Atração e retenção de talentos, especialmente entre as novas gerações que buscam propósito no trabalho.

Cuidado: greenwashing não é ESG

Com o crescimento do ESG, cresceu também o uso indevido do termo. Algumas empresas fingem adotar práticas sustentáveis apenas para se promoverem — o chamado greenwashing.

Essa prática, além de antiética, compromete a credibilidade de todo o mercado e pode gerar consequências severas: de perda de confiança até sanções legais.

Autenticidade, mensuração e transparência são pilares para uma agenda ESG verdadeira.

Como começar uma jornada ESG?

Para implementar ESG de forma estratégica, o primeiro passo é entender como os temas ambientais, sociais e de governança impactam e são impactados pela sua empresa.

A seguir, um roteiro prático:

1 – Busque referências confiáveis

ODS da ONU, diretrizes do Pacto Global, benchmarks de empresas do seu setor e ferramentas de análise de materialidade são ótimos pontos de partida.

2 – Defina temas estratégicos

Quais temas são mais relevantes para a sua empresa e seus stakeholders? Alinhe isso com os riscos e oportunidades do seu setor.

3 – Faça um diagnóstico

Identifique lacunas, riscos e oportunidades em cada tema estratégico. Isso ajudará a construir soluções personalizadas e efetivas.

4 – Crie um plano de ação

Com base no diagnóstico, defina projetos, indicadores, metas (de curto e longo prazo) e recursos necessários.

5 – Monitore e ajuste

Implemente mecanismos de acompanhamento dos indicadores definidos. Use painéis, relatórios e auditorias para manter a agenda sob controle.

6 – Comunique com transparência

Mostre resultados reais. Seja claro ao divulgar suas metas, avanços e desafios. Comunicação ESG é, antes de tudo, prestação de contas.

ESG na prática: como superar barreiras estruturais

Muitas empresas querem agir, mas enfrentam entraves: burocracia, falta de equipe dedicada, ausência de estrutura jurídica e contábil, tempo limitado.

Pensando nisso, a Sitawi Finanças do Bem criou o serviço Instituto-as-a-Service, uma solução completa, segura e eficiente para estruturar e executar ações ESG com impacto real.

O que é o Instituto-as-a-Service?

Gestão contábil, fiscal e administrativa;

Contratação de parceiros e fornecedores;

Administração de contas e pagamentos;

Suporte a compras, eventos e missões técnicas;

Governança robusta e compliance garantido;

Reportes de impacto e prestação de contas;

Auditoria externa independente;

Economia de tempo e recursos.

Benefício tributário exclusivo

Além disso, empresas tributadas pelo Lucro Real têm uma oportunidade estratégica: podem destinar até 2% do lucro operacional para projetos de impacto positivo e deduzir esse valor do Imposto de Renda, conforme a Lei 9.249/95 – desde que a doação seja feita para uma OSCIP, como é o caso da Sitawi.

Ao optar por essa destinação, a empresa transforma um valor que já sairia como imposto em uma ação concreta de sua estratégia ESG. Com autonomia, escolhe onde, como e com qual impacto aplicar esses recursos, financiando iniciativas climáticas e socioambientais alinhadas à sua identidade de marca. Tudo isso com rastreabilidade, transparência e mensuração de impacto garantidas.

É uma maneira inteligente de unir eficiência tributária e desenvolvimento sustentável, sem aumentar o orçamento da área de ESG.

Cases de sucesso

Fundo Impacto Social Cielo: visa promover a captação e a aplicação de recursos financeiros em ações e projetos que contribuam com a conservação do meio ambiente e a construção de uma sociedade mais justa. A iniciativa também prevê atuar em possíveis situações emergenciais e eventos críticos. Com isso, os recursos serão utilizados como reserva para atendimento a emergências, onde há necessidade de uma rápida resposta para mitigar impactos negativos a clientes e integrantes do Time Cielo.

Google Black Founders Fund: a iniciativa objetiva fortalecer o afro empreendedorismo no Brasil ao destinar recursos da Google para startups lideradas por fundadores negros, impulsionando a diversidade e a inclusão no ecossistema de inovação e empreendedorismo.